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近似商标的使用，导致直接的后果是造成消费者对产品或服务的来源产生混淆，这种混淆使得相关公众误将不同的商品或者服务的来源混同为同一来源，还使相关公众误认为不同商品或者服务的来源之间，有经济上、经营上、组织上或法律上的关联关系。从这方面来说，判断商标侵权很重要的一个标准为是否混淆，首先要关注的是相关公众的一般注意力，而不是销售者的主观心理状态。在混淆的判断中应当以相关公众的标准进行判断。那么如何对相关公众的一般注意力进行定义？这是判断商标侵权的一个难点，因为判断近似毕竟是一个主观的活动，难以产生量化的标准。所以，我们在作商标是否侵权的判断时，应遵循消费者记忆测验原则，以消费者在脑海中是否发生混淆为依据，一般消费者在购买商品时，并不将两个商标做仔细的对比，而是依据其对真正商标不确定的模糊记忆来判断的，所以在判断商标是否相似时，应当根据在不同的时间不同地点进行观察，以消费者脑海中的模糊印象为判断标准。